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对接当下市场 改变传统印象
多元旅游营销为全域旅游添彩
http://www.cnxsg.cn   中国象山港  2018年03月13日 09:04

  记者 黄玎 通讯员 肖芸芸

  草木萌发,春山可望。“在综艺节目中看到象山的美景,趁着晴好天气,约上三五好友来象山‘打卡’。”上个周末,27岁的杭州白领赵文雅与朋友一起规划了到象山的短途旅行。

  县旅委相关负责人介绍,青年群体成为旅游市场的主力。调查表示,不少青年游客会在观看综艺节目后,对目的地动心,体验明星同款路线。

  去年,我县引入《极限挑战》《72层奇楼》在象山拍摄等节目,扩大象山在中青年客群的影响。据统计,今年春节黄金周期间,我县26-45岁的游客占比高达六成,中青年人群逐渐成为我县旅游客群的主力军。

  近年来,我县旅游市场营销工作以全域旅游创建为主线,突出形象创新、产品融合、传播突破、节庆提升等方面,全力整合资源、丰富产品,从顶层设计到寻找具体抓手,引导象山旅游产业向精品化、规模化、品牌化方向提升。

  据介绍,当前,旅游需求逐渐由观光走向休闲度假、生活体验。转变象山传统旅游营销思路、提升品牌形象影响力是关键。去年,我县提炼出了全新的旅游品牌核心价值“嗨象山”,成功转换“东方不老岛、海山仙子国”的传统表达方式,以一种更具时代感的方式创造了全新的品牌体系。

  在“嗨象山”品牌核心价值引领下,县旅委围绕“旅游+体育”“旅游+美食”等开展跨界营销,先后举办中国长三角滨海旅游创新发展峰会、美丽乡村环浙骑游赛、千人海鲜宴自驾之旅等活动,吸引旅游客群。

  酒香还得勤吆喝。近年来,县旅委加大了旅游宣传力度,不断推广旅游产品。除了持续关注江浙沪地区城市外,县旅委还组织县内主要景区,在河南、江西等城市进行营销,形成较好的市场效应。

  宁波浙风同创旅行社有限公司副总经理王斌委介绍,以往大多江西人对于滨海旅游的概念,只有厦门、青岛。去年,公司在江西九江、南昌、景德镇等地开通了到象山旅游的直通车,经过象山旅委的推荐和落地推广,公司共接待团队游客2000余人。

  除了发掘多元化的市场,我县旅游营销还注重产品的多元化。县旅委联合各旅游市场主体,从供给侧出发,推出海洋学院研学游、疗休养旅游、微电影拍摄游、露营探险游等特色旅游线路,开发休闲捕鱼、乡村课堂等旅游产品,满足游客需求。

  当前,“互联网+”是个热门词汇。当象山旅游与互联网相加,迸发出了“积数效应”。去年,县旅委邀请中新社、新浪网等20余家知名门户网站、自媒体来象采风,与县内公众号合作推出《寻找100家最值得去的小店》《味道象山》视频栏目,策划免费试睡体验、游记换宿等线下网友互动活动,使象山旅游的新业态、新产品有了多维度、立体化的呈现。其中,国内排名前十的知名自媒体达人“寒残一叶”,仅一篇文章的阅读量在6小时内达到49万次,推荐数135.9万次。 下一步,我县旅游市场营销工作,将以旅游品牌形象推广和合力营销为主题,拓展中高端客源市场,提升智慧旅游服务水平,整合全域旅游产品体系,实现品牌营销、客源拓展、产品体系、智慧服务等四方面提升。

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