首页 | 新闻 | 专题 | 视频 | 国内 | 国际 | 周边 |图片 | 房产 | 文学 | 旅游 | 党建 | 经济 | 民情 |微博 | 开渔节 | 数字报 | 手机报 | 小城故事 | 阳光热线 |
   您当前的位置 :中国象山港 > 新闻中心 > 聚焦象山 正文
江南游报:构建全域旅游新生态 象山旅游正式迈入2.0时代
http://www.cnxsg.cn   中国象山港   2017年08月31日 10:22
    构建全域旅游新生态

  象山旅游正式迈入2.0时代

  签约81亿文旅项目象山旅游品牌发布会在杭举行

  -记者章琳通讯员宋丽娜肖云云

  摄影杨忠华

  8月28日,在热情洋溢的象山原生态节目表演《唱进洋》中,象山全域旅游品牌“嗨象山”发布会在杭州举行。现场,象山正式公布“嗨象山”旅游新口号、旅游品牌IP形象、象山旅游Logo,并签约81亿旅游项目,象山旅游全面进入2.0时代。

  本次发布会,由象山县人民政府、宁波市旅游局主办,浙江省旅游局指导,象山县旅游发展委员会承办,景域国际旅游运营集团协办。浙江省旅游局钟新章副局长、中共象山县委叶剑鸣书记、宁波市旅游局周明力副局长、景域国际旅游运营集团洪清华总裁、象山县陈兴立常务副县长共同揭开启动序幕,共同见证“嗨象山”的全新启航。

  全新品牌,驱动象山旅游“嗨”出新高度

  “嗨象山”品牌发布是本次会议的重要环节。景域营销总经理夏晗在发布会上集中展现了包括品牌口号“嗨象山”、品牌LOGO、旅游形象宣传片在内的多个品牌整合营销工作成果,IP卡通形象“象宝”也首次亮相。“象山以‘嗨’为核心价值打造旅游目的地,与国内所有滨海旅游目的地形成强区隔,带给游客独一无二的旅游‘嗨’体验。”

  象山自古有着丰富的旅游资源与文化遗产,“东方不老岛海山仙子国”的旅游品牌定位,完整的传达了象山的海洋、文化、生态资源。“不老岛”的传奇、“仙子国”的意境,使象山成为长三角炙手可热的滨海旅游目的地。随着中国“全域旅游”时代的到来,“供给侧”改革、象山“一带四区”格局的形成,象山迎来打造“全域旅游目的地”的机遇,也需要一个更容易被游客感知、记忆、分享的个性化情感品牌。基于这样的考虑,“嗨象山”注重情感上与游客的互动,“东方不老岛、海山仙子国”注重内涵上的诠释,两者一动一静、互为融合,形成了完整的品牌体系,更加全面、更加深刻地诠释了象山的旅游价值。

  2017年,象山旅游与上海景域旅游营销服务有限公司达成战略合作,全面启动品牌整合营销策划工作。此后,象山针对长三角这一核心客源地进行了消费洞察,从消费者需求与市场趋势出发,挖掘滨海旅游、渔文化旅游、影视文化旅游、美食文化旅游带给游客的快乐体验,一个年轻化的品牌超级IP“嗨象山”就此确立。

  中共象山县委书记叶剑鸣致词时表示,在大力发展全域旅游、创建全域旅游示范区的背景下,象山急需一个适合向市场进行传播推广,更易被消费者感知、记忆、分享的旅游品牌传播口号。今年以来,象山县在“东方不老岛,海山仙子国”旅游品牌形象基础上推出“嗨!象山”旅游品牌宣传口号。“嗨!象山”,是对“东方不老岛,海山仙子国”品牌定位年轻化、体验化的诠释及解读,也在象山“不老生态”、“不老文化”背景下,提炼出的另一种“不老精神”文化。

  “嗨”不仅具有唯一性、包容性、独特性、差异性、国际性这利于市场传播的五大特征,并且联结了象山核心优势资源:在松兰山沙滩玩海的感觉很“嗨”;在象山影视城穿越古今的感觉很“嗨”;吃海鲜大餐的感觉很“嗨”;参与开渔节、体验非遗手工艺的感觉同样是很“嗨”。“嗨象山”帮助象山从单一景点旅游模式走向全域旅游模式,突破山与海的限制,带给游客旅行的终极体验——“嗨”。

  产业融合,“旅游+产业”补全全域旅游短板

  发布会上,象山与景域集团、浙江省旅游职业学院、浙江省旅游信息中心签订战略合作协议,从运营、人才、智慧旅游三个维度进行全面布局,共同推进国家全域旅游示范区创建。此外,凭借海洋、文化、生态等特色优势资源,象山签约落地项目10个,共计投资81亿元。

  除了引以为豪的渔文化,象山将深入挖掘不老文化、民俗文化等地域文化特色。林鸿儿童动漫城、金诚之星文旅项目、“小海”文旅度假项目将落地象山,把文化资源转换为文化旅游项目和产品;同恒旅游综合体、狮子山田园综合体、半边山木屋度假村等项目将建成一批极具特色的精品民宿,形成“民宿-民食-民游”一体化的乡村旅游发展格局;此外,象山还将嫁接海洋资源,打造泗洲头国际高端体育运动小镇,“旅游+体育”也将成为象山旅游新的增长点。

  记者在发布会上了解到,象山接下来将印发象山全域旅游产品手册,携手各大旅行社,整合松兰山、石浦渔港等观光景点和赏花采摘、节庆活动、影视体验等民俗体验,推出自驾游、亲子游、疗休养等一系列经典路线,吸引游客走进象山,了解象山。

  未来,“旅游+产业”的融合,将推动象山旅游产品从大众观光为主向休闲度假、专项旅游并重转变,向着建全域旅游建设示范区、国际著名旅游目的地的更高目标加速进发。

  此次“嗨象山”品牌整合营销策划,以全域观来规划布局旅游产业,推动旅游产品全域优化、旅游线路全域统筹、旅游品牌全域整合,争创全域旅游创建标杆。“嗨象山”的打造不仅意味着象山全域旅游的建设进入新阶段,也预示着明天的象山将突破山与海的界限,通过旅游产品和服务体系全方位、全时空、全要素、全产业链的系统性打造,“嗨”出新高度。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
    【打印本文】 【关闭本文 稿源:           
相关报道

扫一扫 下载“中国象山”手机客户端

扫一扫 关注象山新闻中心官方微信
图片中心 象山新闻  今日视觉  老照片  图说天下  体育娱乐  网友论坛  趣图集锦

我县早稻喜获丰收

军旗,我想对你说

“小候鸟”进警营

象山移动营业厅设立“爱心水供应站”

马岙门大桥雄姿初显

“早出晚归”抗旱保绿

交警叔叔,辛苦啦!

曝光台

博大船业“掘金”东南亚市场

高温下,劳动者的“最美”坚守
新闻总站:中国宁波网 新闻 电视 邮箱 | 宁波日报 | 宁波晚报 | 东南商报 | 新闻热线:65659366   广告热线:13906841860